《蛋仔派对》的六一关爱企划，如何为游戏+公益拓展更多可能性？

　　近年来，游戏作为文化产业的重要组成部分，如何切实推进高质量发展，成为了行业内外热议的话题。从宏观来看，持续打造精品内容，对于整个产业稳中向好发展意义重大。而考虑到游戏自身的数字化演绎能力，以及对广大玩家的影响力，游戏产业对外发挥链接作用，践行多元价值，传递正能量，则构成了游戏产业高质量发展的另一个维度。

　　也正是因此，不少厂商在争创精品内容的同时，围绕“游戏+”模式，探索游戏与公益领域的高效融合，推进公益表达焕新升级，促进公益理念加速渗透大众群体，助力社会效益提升。今年六一国际儿童节期间，《蛋仔派对》广泛联合社会各界力量，推出了“六一关爱企划”，将自身影响力融入到多个公益维度，构建有爱且充满正能量的节日氛围，进一步强化对儿童的保护和关爱。

打造正能量节日氛围，协同传递温暖关爱

　　即使在过去，公益事业也离不开广泛的大众参与。而进入信息化时代，游戏作为虚拟世界的入口，能够更好结合其自身的视听演绎能力，将公益理念延伸到了大众的精神世界，形成深层次的情感共振。此次，以《蛋仔派对》作为数字纽带，联动多方力量打造“六一关爱企划”，穿透线上和线下、虚拟与现实，将公益正能量以多样化的形式传递给大众。

　　关爱儿童，一直以来是社会各界的共识，也是各方高度关注的议题。《蛋仔派对》本次联合了浙江省公安厅、杭州市公安局、杭州市公安局上城区分局，共同开启“警彩六一蛋仔童行”线下活动，通过开展安全知识科普，现场普法问答，以及趣味娱乐活动，以寓教于乐的形式落实对儿童的保护，并引导玩家参与短视频话题打卡，让本次活动的正能量传播得更远，实现公益理念线上线下的双向传播。

　　与此同时，《蛋仔派对》还在成都市精神文明建设办公室、成都市社治委、成都传媒集团的指导，联合成都日报社、成都云公益发展促进会和成都日报锦观传媒发起“锦观·云公益 城市行”暨2023“亲情美家”关爱儿童文明实践活动，通过满足儿童心愿的形式将关爱落到实处，进一步扩大公益传播途径，让更多玩家切身感受公益力量。

　　除了在外部营造正能量满满的节日氛围，增进玩家的公益感知力之外，《蛋仔派对》进一步发挥自身的 UGC 内容生态的价值，面向全体玩家推送为患癌小朋友创作的公益地图《“宇”你入梦星河》。创作者用地图的形式，将6名特殊儿童的绘画作品生动还原。在地图中，玩家需要穿梭于不同的星球，在星光的指引下进行探索，收集道具，以不同的形式助力患癌小朋友完成心愿。不少玩家从趣味的体验过程中学会关爱，收获人与人之间的善意。“被向阳而生的勇气所打动”、“祝福所有小朋友健康成长”类似的玩家评论，进一步凸显了蛋仔 UGC 地图所承载的正能量。截至目前，该地图已在游戏内收获了40 万+玩家体验，点赞数超 1万+。

　　从此次“六一关爱企划”从理念包装到落地执行，《蛋仔派对》针对不同的公益场景，协同游戏内外、线上和线下，适配丰富的内容形式，深入地激发玩家的移情效应，从而潜移默化地将公益认知融入到日常生活场景中，实现“游戏+”模式赋能公益。

持续拓展公益视野，践行引领正向价值

　　公益是一项长期的事业，需要参与者不断地打开视野和格局，一步一个脚印，将公益触角延伸到更多维度，进而保持对正向价值的引领作用。今年世界地球日期间，《蛋仔派对》携手 PADI 爱海洋专项基金，在海南三亚开展了“守“蔚”海洋的公益活动。根植于数字游戏的链接作用，双方联合玩家志愿者参与到海洋垃圾打击，对当地的海滩进行地毯式搜索、清理以及垃圾分类，让玩家身体力行地为海洋生态保护贡献力量。

　　通过转变玩家角色，以线下情景体验促进环保理念深入人心，充分释放公益向善的力量。而在今年植树节，《蛋仔派对》还联合中国绿化基金会举办了植树节公益活动。一方面，游戏以玩家的名义认养了 1000 颗树，用于“幸福家园”的公益项目建设，以凝聚玩家力量的形式，实现与环保理念的交融;另一方面，借助游戏自身的公域影响力，发起微博、公众号、小红书、b站等平台的征集活动，引导玩家分享花草树木图片，在亲近自然的过程中感受大自然的美好。

　　不仅仅是在线下，《蛋仔派对》还充分挖掘其 UGC 生态蕴含的正能量，鼓励和扶持玩家投身于公益地图创作，让更多人通过体验去感受公益向善的能量，由内向外地带动价值传递，建立起一个具有长尾效应的公益自循环和传播体系。

　　一定程度上来说，《蛋仔派对》之所以爆火出圈，由玩家创作的优质的公益地图吸引了大量的自来水玩家。如《地球Earth》《关于流浪狗多多》《海豚湾之恋》等意味深长的 UGC 地图。在聚焦公益这个大主题的前提下，这些内容从剧情叙事到精神内涵都高度相通，能够从互动体验的维度，真实地触动玩家感情，唤起玩家关注动物保护、环境保护，体悟人与自然和谐共生的重要性。

　　因此，这些地图都成功地引发社媒平台讨论，实现了跨圈层的多极辐射，数据显示，《关于流浪狗多多》地图经过官方的传播，在抖音平台收获了 6 万点赞，获得近 2 万人的评论和收藏。《海豚湾之恋》也凭借对“海洋环境被破坏”、“海洋生物被掠杀”的控诉，调动起大众对于海洋生态的关切，在抖音收获了约 13 万点赞。

　　结语

　　做公益，不是喊口号，既要实打实地落地执行，也要用理念去影响和感染更多的人。通过传统公益和数字化公益两手抓的模式，《蛋仔派对》建立了自己的一套运作模式，线上鼓励玩家创作孵化 UGC 公益地图，焕新公益表达，践行“互联网+公益”，线下带动玩家实地参与自然环境保护，与公益理念达成情感共振。这也反映出《蛋仔派对》始终坚守正向价值的初心，坚定履行企业的社会责任。相信在未来，《蛋仔派对》会围绕对其公益模式的深化和优化，联合广泛的社会力量，与玩家共同开拓公益之路，奔赴更美好的未来。

　　来源：游戏价值论